如何体现店铺的亮点,让自己的店铺更有吸引力? 橱窗什么意思

时间:2022-05-20 06:38:55 作者:admin 59809
橱窗什么意思

如何体现店铺的亮点,让自己的店铺更有吸引力?

先说个现象吧。我们去逛街的时候,是不是会发现很多店铺都长得差不多,没有什么辨识度?但是,辨识度恰恰是一个店铺能否被顾客深入记住的一个关键,没有辨识度的店铺很难给予顾客一个深刻的印象。

比如,大家看下面这两家珠宝店,是不是分不清是哪个品牌的店铺?感觉都没有什么太大的差别。

把logo遮起来根本不知道是哪个品牌的珠宝,没有什么标志性的视觉。国内珠宝店的风格都差不多,缺少个性化。所以,我们对这些珠宝店没有特别明显的印象,不管是店铺和产品,都给人一种没有太大区别的感觉~

但是,如果珠宝店的形象是OHmyGOd这样子的,一定能够让顾客眼前一亮,甚至让顾客一眼就记住这家店,因为实在是太特别了。

▲从在这家店的橱窗里,可以看到一些色彩鲜明的杂志封面,还有一些相框,充满着时尚气息。透过这面玻璃,可以看到后面墙上有一个女孩的画像,非常酷。可能顾客经过这里时,就已经记住了墙上的女孩。

▲走进里面,立刻就能感受到整体色调带来的温和,灯光、货架都是温暖的色调。而且所有的货架高度刚刚好,因为珠宝的体积非常小,它需要出现在顾客的黄金视觉区。

▲还有一个特别的地方,它的侧货架是嵌入墙体中的,边框很像油画的画框,非常有意思。

这家珠宝店不管是店铺色调还是设计风格,都别具一格,特别是墙上的那个女孩,更加能够让顾客印象深刻,甚至能够让顾客一眼就记住这家店,记住这个品牌。这就是为什么个性化会如此重要,因为它关系到品牌是否能够让顾客记住,同时,也关系到品牌在顾客心中的位置。

店铺个性化如此重要,我们该怎么做才能让店铺充满个性,从而更加深入顾客的心智呢?

独特的色调和设计风格

人的眼球对色彩的敏感度是很高的,所以我们会看到橙色就想起爱马仕,看到粉色就会想起很多网红店,看到绿色的吸管就想起了星巴克。所以色调对于一个店铺来说非常重要。

▲就像这张图,我们一看就知道是MUJI店里的一角,因为MUJI的店里最经常运用的就是这种简素温和的色调,没有太多的色彩,没有太强的冲击力,这就是属于MUJI的极简风格。

▲这是国内的一个设计师品牌,例外。如果你经过这家店,你一定会对这家店印象深刻,因为店面设计像洞穴一样,具有独特的视觉感受。

▲独特的空间设计风格,运用了大量的木材,有一种简约又安静的感觉,甚至会让人感觉到冷漠感、冷淡感。但是,这就是例外独特的个性。

所以,色调和店铺设计风格都非常重要,它关系到顾客对于品牌调性的理解。

利用橱窗和品牌IP吸睛

店铺橱窗也是吸引顾客目光非常重要的一个点,因为顾客看到一家店铺时,首先看到的就是店铺的橱窗。同时,橱窗也可以反映出店铺风格、产品风格和品牌调性,所以,橱窗要有自己独特的风格。

▲像这样融入了橙色、融入了纸艺,艺术性很强的橱窗,一定能让人马上联想到爱马仕。

除了橱窗之外,品牌IP也非常容易深入顾客心智。例如,我们非常熟悉的零食品牌“三只松鼠”就是一个将品牌IP延伸到店铺中的一个成功例子。

▲店铺中,活泼的松鼠形象随处可见。它们既是品牌的代言人,也是品牌形象的承载者。这些卡通形象出现在店铺中,会让顾客产生跑过去和它们合照发朋友圈的行为,其实,在这个过程中,这个品牌已经逐渐占领了顾客的心智。

不管是橱窗还是品牌IP,它们就是一个使顾客心中认知品牌的一个标志。所以,我们要让店铺变得更加独特,变得更有个性,就应该好好地打造属于自身风格的橱窗,好好地经营品牌IP。

店铺场景化,给予顾客体验

未来,90后、00后将成为实体店消费大军,他们的消费特征非常明显,就是互动式体验。这意味着未来实体店一定要增加互动式体验场景,也就是实体店未来必将场景化。

新加坡的一家美妆店Etude House就是利用了每个女孩心中的童话梦,为女孩们打造一个梦幻的童话世界。

▲把粉色的南瓜车搬进了店铺中,将梳妆台设计在南瓜车里面,让每个女孩都能体验一回像公主一样在南瓜车里梳妆打扮的感觉。

▲南瓜车里面的粉色装饰和糕点形状的装饰更是让女性顾客心动不已!想不记住都难。而且,她们还会在这里拍照。甚至,等到下一次想买化妆品的时候,她们可能还会来到这一家店再次体验一下做公主的感觉。

放大、强调品牌元素

品牌元素能够激发顾客的视觉感知,能让顾客更好地识别记忆品牌。所以,在店铺中放大或者强调产品、标志、包装这些最基本的品牌元素,能让顾客对品牌的记忆更加深刻。

蒙克莱就是一个典型的例子,这个品牌很喜欢运用重复的方法来强调品牌元素。蒙克莱是法国的一个服装品牌,他们的产品品类比较单一,基本上是羽绒服和运动装这两类,所以,在店铺陈列上,他们非常注重强调单品。

▲这是蒙克莱的橱窗,从橱窗场景可以看出他们主打的是滑雪服。橱窗里用穿着滑雪服滑雪人偶反复强调滑雪服这个产品品类,不停给顾客洗脑,让顾客一想起滑雪服就能想起蒙克莱。

放大品牌元素也是一个可以让品牌深入顾客心智的技法,而且操作起来也简单。

▲一看到这个橱窗,就知道这家店是一家化妆品店。把品牌元素放大就有一种这样的魅力,能让顾客一眼就看明白这家店是在卖什么的。

▲同样,我们一看到这个橱窗的时候,就知道这家店是一家眼镜店。

这种放大品牌元素的方式能够给顾客一种很独特很新颖的感觉,而且特别人品有意是顾客停留,让顾客产生联想和想象,从而品牌在顾客心中留下深刻的记忆。

实体店景点化

马云曾经说过:“纯电商的时代过去了,未来十年是新零售的时代。” 而新零售、新物种都有一个特点,就是景点化。

每当节假日,我们会发现游乐场里的游客是处于爆满的状态,反正社长去游乐场,简直快被挤成肉饼。为什么人们喜欢逛游乐场呢?其实原因很简单,游乐场可以满足人们的猎奇心理,而且现代都市人确实缺乏新鲜的娱乐场所。同时,这也是景点化零售实体店出现的原因。

▲这是日本的元禄寿司店,顾客远远就能看到这个抢眼的大寿司。一只手抓住寿司的画面能够让我们迅速联想到吃寿司的场景,好奇心一旦被这样的画面引起,就想进去看个究竟。同时,这个个性十足的大寿司也会加深在顾客心中的印象。

▲这样的店面给人的感觉既新颖又充满了个性,光是外形就可以吸引一遍的流量了!这样独特的店铺,还怕顾客记不住??

在这个物质多元化的时代,实体店之间的竞争必将会越来越激烈,所以,未来,实体店缺什么都不能缺了个性化。

想让顾客记住你的品牌,你就必须拿出属于品牌自身特有的个性,给予顾客新鲜感,来深入顾客心智。

这就是视觉营销。

以上。

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